월간 인터넷 이용 동향
2016. 04. 25. 제 255-1호
3월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 3월 PC 인터넷 평균 이용시간은 월간일수와 워킹데이가 회복되면서 전월 대비 13.8% 상승한 1,514분으로 조사되었습니다. 연령별로는 40대 후반 및 50대 연령층의 평균 이용시간 증가율이 20% 이상 높게 나타난 반면, 학사일정이 시작된 13~19세 학생층의 PC 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 16.7% 하락하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 3월) -
평균 활동성 상승으로 인해 방문 사이트 개수도 증가하여, 1인당 방문 사이트 개수는 8.8% 증가한 평균 47.1개로 조사되었습니다. 특히 25~29세 및 30~34세 연령층의 방문 사이트 개수는 평균 59개 이상으로 가장 높게 나타났으며, 전월 대비 가장 큰 증가세를 보인 45~49세 연령층의 방문 사이트 개수는 55.4개로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 3월) -
주요 카테고리별 활동성 성과는 전월 대비 10% 이상 향상되었습니다. ‘포털사이트’ 카테고리의 평균 체류시간과 페이지뷰는 16% 내외 증가하였으며, ‘전자상거래’와 ‘커뮤니티’ 카테고리는 방문자수와 체류시간 성과가 동반 성장하였습니다. 반면, ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 7~24세 연령층의 활동성이 약화되면서 카테고리 전체 트래픽이 하락한 것으로 조사되었습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 3월) -
2. Mobile

3월 Mobile App의 평균 이용시간은 전월 대비 6.9% 증가한 7,094분으로 조사되었습니다. 학사일정이 시작된 7~18세 연령층의 평균 이용시간이 전월 대비 6.3%, 15.3% 감소한 반면, 20대 이상 연령층은 7% 이상씩 증가하면서 Mobile App 활동성 성과 향상을 견인하였습니다.
- 전월 대비 Mobile App 평균 인지 이용시간 (2016년 3월) -
3월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 3.0% 증가한 57.5개로 조사되었습니다. 평균 이용시간이 하락한 7~18세 연령층의 평균 이용 App 개수는 전월 대비 1.1% 감소하였고, 가장 높은 증가세를 보인 19~24세 연령층의 평균 이용 App 개수는 8.2% 상승한 67.0개로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 3월) -
Mobile의 주요 카테고리 성과는 전반적으로 전월 대비 향상되었습니다. ‘커뮤니케이터’ 카테고리의 평균 이용시간과 재이용일수는 각각 17.6%, 10.5% 상승하였으며, 봄 시즌 이벤트와 가격할인 프로모션이 진행된 주요 쇼핑몰App 성과 향상 영향으로 ‘Commerce’ 카테고리의 평균 이용시간은 전월 대비 14.5% 상승하였습니다. ‘Music’ 카테고리의 평균 이용시간도 월정액 할인, 비틀즈 음원 출시 등 프로모션이 진행되면서 전월 대비 11.6% 상승하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 3월) -
3. Query Trend

3월 PC인터넷 검색어 Top20은 ‘이세돌-알파고 대국’에 대한 높은 관심사가 반영되었으며, 인기드라마 ‘태양의 후예’가 쿼리 순방문자 순위 5위에 랭크되었습니다. Mobile(Web)에서는 엔터테인먼트 이슈에 대한 탐색 활동성이 PC 보다 더 높게 나타나, 이세돌-알파고 대국을 비롯하여 주요 TV프로그램 및 출연진에 대한 검색어가 Top20 상위권에 랭크되었습니다.
- 2016년 3월의 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
Mobile(Web)
검색어 순방문자 쿼리수 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,141 12,448 태양의 후예 1,466 8,476
2 다음 2,696 10,373 이세돌 1,141 3,624
3 네이버 2,506 9,315 날씨 888 3,213
4 구글 2,501 7,601 송중기 715 2,903
5 태양의후예 2,395 7,581 지나 645 2,078
6 이세돌 2,140 4,802 미세먼지 618 3,130
7 국민은행 2,027 7,293 이세돌 알파고 616 1,368
8 쿠팡 1,951 5,189 시그널 613 1,868
9 농협인터넷뱅킹 1,857 7,123 대박 573 1,424
10 이세돌알파고중계 1,735 4,033 이세돌 알파고 중계 543 1,334
11 위메프 1,573 3,637 네이버 537 3,532
12 신한카드 1,527 4,176 송혜교 527 1,012
13 민원24 1,520 2,840 이시각 전국날씨 525 1,237
14 신한은행 1,495 4,830 장범준 521 1,249
15 우리은행 1,486 4,543 프로듀스 101 514 2,222
16 이세돌알파고 1,434 2,624 전국날씨 510 1,253
17 티몬 1,380 3,772 김지원 468 1,053
18 이세돌5국 1,307 3,030 알파고 452 1,005
19 분당예비군실종 1,305 3,411 분당 예비군 실종 435 1,235
20 11번가 1,206 2,328 길건 428 851
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Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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