월간 인터넷 이용 동향
7월의 인터넷 서비스 동향
2016. 08. 23. 제 259-1호
7월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 7월의 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월대비 0.1% 소폭 감소한 1,381분으로 조사되었습니다. 연령대별로, 20대 후반 및 50대 연령층의 PC 이용량이 증가하였으나 방학 학사일정으로 인한 20대 초반 대학생 연령층의 PC 이용량이 17.6% 큰 폭으로 감소하였으며, 하계휴가 시즌으로 접어든 30대 후반 연령층 역시 전월대비 6.2% 감소하여 전체 활동성 하락을 견인하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 7월) -
전체 PC 이용시간 감소에 따라 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수 역시 전월대비 0.5% 소폭 감소한 43.8개로 조사되었습니다. PC 인터넷 이용시간 감소폭이 큰 20대 초반 연령층에서 사이트 이용 개수가 동반 감소하여 전월대비 11.8% 하락한 평균 30.5개의 사이트 이용 나타내었으며, 30대 후반 역시 51.0개의 사이트를 이용하여 전월대비 6.3% 감소한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 7월) -
주요 카테고리별로 ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 본격적인 휴가시즌을 앞두고 전월에 이어 호텔 및 기타 숙박정보 사이트와 여행사 사이트 방문이 증가하여 방문자수 및 페이지뷰 활동성이 상승하였습니다. 또한 ‘엔터테인먼트’ 카테고리 역시 여름철 극장가 성수기를 맞이하여 영화예매 정보를 제공하는 사이트의 이용이 크게 증가하였으며, ‘유튜브’를 중심으로 한 동영상 서비스 이용 역시 상승하여 평균체류시간 및 페이지뷰가 각각 13% 내외로 개선되었습니다. ‘비즈니스’ 및 ‘금융/부동산’ 카테고리는 여름철 비수기로 인한 시장 침체로 전반적인 이용 및 활동성이 소폭 감소하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 7월) -
2. Mobile
7월 Mobile 인지이용시간은 전월대비 0.2% 소폭 증가한 6,703분으로 조사되었습니다. PC 활동성 감소가 크게 나타난 20대 초반 및 30대 후반 연령층은 Mobile 활동성 역시 동반 하락하여 여름철 야외활동 증가에 따른 전반적인 온라인 미디어 Usage가 감소한 것으로 확인되었습니다. 반면, 13~18 학생층의 Mobile 이용은 전월대비 13.1% 증가한 9,227분으로 나타나 전체 Mobile 활동성 상승을 견인한것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 Mobile App 평균 인지 이용시간 (2016년 7월) -
7월 Mobile 평균 이용App개수는 이용시간 증가에 따라 전월대비 4.7% 상승한 58.4개로 나타났습니다. 모든 연령층에서 App 이용 개수는 상승하였으며, 특히 이용시간 증가폭인 큰 13~18 학생층의 App 이용 개수가 크게 증가하여 평균 63.5개의 App을 이용한 것으로 확인되었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 7월) -
Mobile주 이용 카테고를 살펴보면, PC이용시간이 상승하였던 ‘Video’ 카테고리는 ‘유튜브’를 중심으로한 동영상 사업자의 성과가 개선되어 PC와 함께 디바이스 서비스 활동성이 동반상승하였습니다. ‘Game’ 카테고리 역시 ‘포켓몬 go’가 크게 화제가 되면서 이용 증가로 이용자수 및 이용시간이 각각 1.4%, 3.3% 증가하였습니다. ‘Commerce’ 서비스는 본격적 여름 휴가시즌을 앞두고 주요 ‘오픈마켓/소셜커머스/종합쇼핑몰’ 사업자의 서비스 이용시간이 증가한 것으로 확인되었습니다.
반면, ‘Music’ 카테고리는 ‘Game’, ‘Video’ 등 타 엔터테인먼트 서비스의 이용이 대체 증가 한 것으로 추정되어 전월대비 이용시간 및 재이용일수가 각각 2.2%, 3.5% 하락하였으며, ‘커뮤니케이터(APP)’ 서비스 역시 20대 초반 및 50~60대 고연령층을 중심으로 활동성 성과가 전월대비 감소하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 7월) -
3. Query Trend

PC 인기 검색어 Top20의 키워드는 7월 발생한 다양한 사회/문화적 이슈가 반영되어 나타났습니다. 성매매 동영상 파문으로 화제가 된 삼성그룹의 ‘이건희’ 회장 관련 키워드가 6위를 기록하였으며, 성폭행 혐의로 논란이 되었던 메이저리그 야구선수 ‘강정호’, 배우 ‘이진욱’이 각각 13위, 18위에 랭크되었습니다. 또한 여름철 극장가 화제작인 ‘부산행’ 및 인기 아이돌인 ‘수지’가 출연한 ‘함부로 애뜻하게’가 20위권 내 진입하여 문화 콘텐츠 소비의 트렌드가 확인되었습니다. 이와 함께 전세계적으로 화제가 된 닌텐도의 증강현실 게임 ‘포켓몬 go’가 국내 서비스 정식 런칭 전 강원도 일부 지역에서 서비스 이용이 확인되어 검색량이 크게 증가하였습니다.
- 2016년 7월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,039 14,096
2 네이버 2,631 9,996
3 다음 2,472 9,604
4 구글 2,036 6,815
5 쿠팡 1,860 3,807
6 이건희 1,855 4,355
7 날씨 1,827 7,982
8 국민은행 1,788 5,620
9 인터파크 1,643 2,880
10 신한카드 1,571 3,610
11 농협인터넷뱅킹 1,567 6,533
12 신한은행 1,326 3,801
13 강정호 1,308 2,560
14 우리은행 1,296 3,965
15 포켓몬go 1,292 2,412
16 부산행 1,279 2,406
17 티몬 1,267 2,737
18 이진욱 1,213 2,134
19 함부로애틋하게 1,205 2,424
20 오늘날씨 1,174 2,035
<통계 데이터 산출의 한계 안내>

본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.
또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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