월간 인터넷 이용 동향
2016. 10. 20. 제 261-1호
9월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 9월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 9.8% 감소한 1,268 분으로 조사되었습니다. 평년보다 긴 추석 연휴로 근무일수가 감소한 영향이 20대 초반을 제외한 대부분의 연령층에 반영되어 전체적인 이용량 감소가 나타났으며, 25~29세 및 35~39세 연령층에서는 평균 이용시간이 15% 내외, 40~50대 연령층에서는 10% 내외의 감소세가 나타났습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 9월) -
전반적인 PC 이용시간 감소로 9월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 3.9% 하락해 평균 41.6개를 기록하였습니다. PC 인터넷 이용시간이 가장 큰 폭으로 감소한 10대 후반의 경우 방문 사이트 개수 역시 전월 대비 5.5% 감소한 20.8개로 조사되었으며, 25~29세 연령층은 전월대비 9.9% 감소한 평균 51.7개 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 9월) -
주요 카테고리별로는 연휴로 인한 전반적인 PC 이용 감소세가 반영되어 대부분의 카테고리에서 방문자수 및 활동성 감소가 나타났습니다. 포털사이트는 전월과 비슷한 규모의 이용자수를 유지하였으나 평균체류시간 및 페이지뷰가 8% 내외 하락하였고, ‘엔터테인먼트’ 카테고리는 연휴로 인한 이용 감소 분과 전월 동영상 서비스 및 웹툰에서 상승하였던 트래픽에 대한 기저효과로 활동성이 13.5%로 가장 크게 감소하였습니다. 반면 ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리는 방문자수가 하락한 가운데, 연휴 맞춤형 여행상품 탐색을 위한 여행사 및 여행정보 사이트의 활동성이 증가하며 평균체류시간이 2.4% 증가였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 9월) -
2. Mobile
9월 Mobile 인지 이용시간은 전월대비 3.1% 감소한 6,787분으로 조사되었습니다. 연휴로 인한 이용량 감소 분이 9%에 달했던 PC이용행태 대비 Mobile 이용은 이동 상황에서의 인터넷 이용수요를 대체하면서 전연령에 걸쳐 고르게 이용돼 3.1% 하락하는데 그쳤습니다. 연령별로는, PC에서 활동성이 증가했던 10대 후반 연령층에서 전월 대비 7.4% 감소하였으며, 35~39세 연령층은 전월과 비슷한 이용시간을 유지하였던 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2016년 9월) -
9월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 1.7% 하락한 57.4개로 조사되었습니다. 평균 이용시간 하락폭이 가장 컸던 13~18세 연령층은 App 이용 개수도 가장 높은 감소폭인 3.8% 를 기록하였으며, 평균 58.1개의 애플리케이션을 이용하는 것으로 나타났습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 9월) -
Mobile카테고리 별 성과는 연휴기간의 성과가 다르게 분포된 모습입니다. 이용시간의 비중이 높은 ‘모바일커뮤니케이터’ 및 ‘인터넷서비스’ 카테고리는 연휴기간 야외활동 증가로 방문자수 대비 높은 폭의 인터넷 이용시간 감소가 나타나 평균이용시간과 재이용일수가 모두 감소하였습니다. 반면, ‘음악’ 및 ‘게임’ 카테고리는 근무일수의 감소로 여가 시간이 증가한 영향으로 이용자수 및 이용시간이 상승세를 나타내었으며, ‘게임’ 카테고리의 평균 이용시간은 2.2%, 재이용일수는 1.1% 증가한 것으로 조사되었습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 9월) -
3. PC Query Trend

9월의 PC 인기 검색어 Top20에는 포털, 동영상, 은행, 쇼핑몰 등 타 사이트로 이동하기 위한 내비게이션 검색어가 상위에 분포한 가운데, 가습기 살균제와 동일한 성분이 들어있는 것으로 확인되어 전량 리콜 조치를 취한 ‘메디안 치약’이 8위를 기록하였습니다. 또한, 경주에서 발생한 규모 5.0 이상의 지진과 주변에서 발생한 여진으로 ‘지진’ 및 관련 검색어의 순위가 상승하여 ‘지진’이 9위, ‘경주 지진’과 ‘일본 지진’이 15, 16위를 차지하였습니다. 방송 프로그램에 관련한 검색어 중에는 자체 시청률 20%를 넘긴 ‘구르미 그린 달빛’이 13위에 랭크되어 전월에 확보한 높은 관심도를 이어가는 모습입니다.
- 2016년 9월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,199 16,158
2 네이버 2,602 11,052
3 구글 2,212 7,555
4 다음 2,044 7,309
5 국민은행 1,829 5,146
6 농협인터넷뱅킹 1,791 6,466
7 쿠팡 1,576 8,118
8 메디안치약 1,498 2,319
9 지진 1,436 6,011
10 하일성 1,357 2,155
11 신한카드 1,334 2,991
12 우리은행 1,269 3,301
13 구르미그린달빛 1,237 4,294
14 신한은행 1,168 2,897
15 일본지진 1,164 1,803
16 경주지진 1,135 1,776
17 날씨 1,109 4,781
18 태풍 1,070 1,863
19 국민은행인터넷뱅킹 1,070 4,288
20 위메프 1,064 2,472
<통계 데이터 산출의 한계 안내>

본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 닐슨코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.
또한, 닐슨코리안클릭은 표본을 통해 국내 PC인터넷 및 안드로이드OS 스마트폰 이용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치를 비롯하여 측정 OS의 한계로 인해 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.)

Mobile 데이터 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

특히, Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App의 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 해당 App 내 트래픽으로 측정되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다.
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