월간 인터넷 이용 동향
2016. 12. 20. 제 263-1호
11월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷
2016년 11월 PC 평균 인터넷 이용시간은 월간 일수 감소와 전월 트래픽 상승분의 기저효과가 발생하며 약보합세를 나타내었습니다. 연령별 평균 이용시간은 7~24세의 학생층에서 전월 대비 감소세가 확인된 반면, 25~29세와 30~34세 연령층의 평균 이용시간은 각각 전월 대비 5.2%, 1.1% 증가세를 보였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 11월) -
방문 웹사이트 개수는 전체 평균 42.3개로, 전월 대비 1.2% 소폭 감소하였습니다. 7~24세 학생층의 방문 웹사이트 개수는 전월 대비 평균 5.0% 감소하였으며, 30~34세 연령층은 56.4개로 가장 많은 개수의 사이트를 이용하였으나 전월 대비 3.8% 감소한 수치로 나타나 전체 방문 웹사이트 개수 감소세에 영향을 미쳤습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 11월) -
10~20대 방문자가 주로 방문하는 ‘커뮤니티’와 ‘컴퓨터/인터넷’ 카테고리의 방문자수와 활동성이 약화된 것으로 나타났습니다. ‘커뮤니티’ 카테고리는 수능과 기말고사 등 학사일정으로 인한 학생층 중심의 활동성 감소 영향으로 평균 체류시간과 페이지뷰 감소률이 각각 8.3%, 12.7%로 조사되었습니다. ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리의 방문자수는 공휴일 부재의 영향으로 10월 대비 7.2% 하락하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 11월) -
2. Mobile
11월 Mobile 인지 이용시간은 전월 대비 2.6% 감소한 6,855분으로 조사되었습니다. 20대 연령층을 제외한 전 연령대의 Mobile 인지 이용시간이 감소세를 보이며 전체 평균 활동성에 영향을 미쳤습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2016년 11월) -
11월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 2.1% 감소한 56.6개로 조사되었습니다. 공휴일 부재로 인해 전월 대비 수업 일수가 증가한 10대 학생층의 평균 이용 App 개수가 감소한 것으로 나타났으며, 25~29세 연령층과 30~34세 연령층의 평균 이용 App 개수도 각각 2.1%, 2.6% 전월 대비 감소한 65.1개, 68.1개로 확인되었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 11월) -
Mobile 주요 카테고리는 전반적으로 이용자수와 평균 활동성이 전월 대비 하락한 것으로 나타났습니다. ‘동영상’ 서비스는 18세 이하 저연령층의 인당 이용시간이 감소하며 전체 평균 이용시간이 전월 대비 4.7% 하락하였습니다. ‘게임’ 서비스는 Mobile App 시뮬레이션 및 보드 장르의 활동성 약화로 인해 평균 이용시간과 재이용일수가 전월 대비 2.5% 감소하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 11월) -
3. PC Query Trend
11월의 PC 인기 검색어 Top20에는 국내외 정치 이슈 관련 검색어 비중이 높게 조사되었습니다. 가장 상위권을 차지하는 검색어는 사이트 내비게이션 목적의 ‘유튜브’, ‘네이버’, ‘다음’, ‘구글’ 순으로 조사되었으며, 인기 주연배우들의 컴백작으로 화제를 모은 ‘푸른 바다의 전설’이 방송 프로그램 중에 유일하게 Top20에 진입하였습니다.
- 2016년 11월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,152 14,454
2 네이버 2,426 10,492
3 다음 2,402 7,903
4 구글 2,183 7,461
5 최순실연예인 2,149 3,619
6 농협인터넷뱅킹 1,859 6,673
7 박근혜계엄령 1,795 2,757
8 미국대선 1,779 3,889
9 국민은행 1,690 4,363
10 트럼프 1,530 3,722
11 신한은행 1,434 3,977
12 쿠팡 1,352 2,840
13 차은택 1,318 2,109
14 신한카드 1,314 2,893
15 유시민 1,290 2,572
16 대국민담화 1,287 2,570
17 날씨 1,166 4,632
18 옥션 1,162 3,040
19 푸른바다의전설 1,150 2,094
20 박근혜길라임 1,142 1,605
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Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

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[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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