월간 인터넷 이용 동향
2017. 1. 23. 제 264-1호
2016년 12월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷
2016년 12월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 3% 증가하였으며, 20대 초반과 30대 초반 연령층에서 평균 이용시간이 전월 대비 각각 12.3% 증가하며 전체 평균 이용시간 증가를 견인하였습니다. 수능 종료와 겨울 방학 등 시기적인 영향으로 20대 초반 이하 저연령층에서는 평균 인터넷 이용 시간이 증가세를 나타낸 반면, 50~60대의 연령층은 평균 이용 시간이 감소하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 12월) -
활동성 향상과 함께 방문 웹사이트 개수도 전월 대비 2.6% 증가하여, 인터넷 이용자 평균 43.4개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간 증가폭이 컸던 20대 초반과 30대 초반 이용자는 방문 사이트도 증가하여, 20대 초반의 경우 방문 사이트 개수가 전월 대비 5.8% 늘어난 34.6개로 나타났고, 30대 초반 이용자의 경우 13.5% 증가한 64.0개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2016년 12월) -
주요 카테고리 중 ‘포털’ 카테고리의 성과는 보합세를 나타냈고, ‘전자상거래’ 카테고리는 방문자가2.0% 증가하였으나 20대 후반 이상 연령층에서 활동성 둔화가 나타나며 평균체류시간과 페이지뷰는 각각 4.0%, 1.9% 감소하였습니다. ‘금융/부동산’은 계좌 통합 관리 서비스 시행의 영향으로 은행 사이트를 중심으로 방문이 증가하며 카테고리 전체 방문자는 4.4% 증가, 페이지뷰는 8.8% 증가하였습니다. ‘스포츠/레저/여행’ 카테고리의 방문자는 6.8% 증가하였고, 여행사 사이트를 중심으로 30~40대 연령층의 활동성이 크게 향상되며 페이지뷰는 17.4% 증가하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2016년 12월) -
2. Mobile
12월 Mobile 인지 이용시간은 PC와 마찬가지로 성과가 향상되어 전체 평균 이용시간은 8.1% 증가하였습니다. 전연령층에 걸쳐 평균 인지 이용시간이 증가하였고, 특히 학사 일정 종료의 영향으로 10대 초반의 평균 이용시간이 전월 대비16.8% 증가, 10대 후반은 13.2% 증가하는 등 저연령층의 평균 인지 이용시간이 큰 폭으로 향상되었습니다.
- 전월 대비 Mobile 평균 인지 이용시간 (2016년 12월) -
12월 Mobile 평균 이용App개수는 전월 대비 2.7% 증가한 58.1개로 나타났습니다. 평균 인지 이용시간 상승폭이 컸던 7~12세 연령층은 이용앱수 또한 10.4%로 크게 증가하였습니다. 20대 후반 연령층은 전월 대비 이용앱수가 5.4% 늘어난 68.6개의 App을 이용하였고, 30대 후반은 전월 대비 이용앱 개수가 4.1% 늘어난 69.3개로, 가장 많은 수의 앱을 이용하는 연령층으로 조사되었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2016년 12월) -
Mobile 주요 카테고리 중 ‘모바일 커뮤니케이터’는 이용자수가 전월 수준을 유지하였고, 평균 이용시간은 8.3% 증가하였습니다. ‘동영상’ 서비스의 경우 이용자가 1.7% 증가하였고, ‘Youtube’, ‘Oksusu’ 등의 서비스와 대부분의 연령층에서 활동성이 향상되어 평균 이용시간은 14.5%, 재이용일수는 11.5% 증가하였습니다. ‘게임’ 카테고리는 전월과 비슷한 이용자 규모를 유지하였고, ‘리니지 레볼루션’, ‘리니지 레드나이츠’ 등의 리니지IP 활용 게임 출시의 영향으로 활동성이 크게 향상되며 평균 이용시간은 14.5% 증가하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2016년 12월) -
3. PC Query Trend
12월의 PC 인기 검색어 Top20에는 전월과 비슷하게 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등의 사이트 내비게이션 목적의 검색어가 상위권에 진입하였습니다. 그 외 12월 초 계좌통합관리 서비스가 시행되며 검색어 상위권에 진입하였고, ‘세월x’ 등의 정치 관련 이슈 검색어가 상위에 진입하였습니다. 또한 드라마 ‘도깨비’가 화제를 모으며 Top20에 진입하였습니다.
- 2016년 12월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 PC
검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,389 14,325
2 네이버 2,589 9,971
3 다음 2,140 7,655
4 농협인터넷뱅킹 2,098 6,537
5 구글 2,095 6,181
6 계좌통합관리서비스 2,074 3,695
7 도깨비 1,710 3,423
8 국민은행 1,684 4,848
9 쿠팡 1,477 3,344
10 우리은행 1,361 4,442
11 신한은행 1,351 3,679
12 신한카드 1,349 2,960
13 위메프 1,340 3,322
14 세월x 1,313 2,697
15 반기문신천지 1,270 1,739
16 티몬 1,265 3,465
17 자로 1,250 2,115
18 우병우 1,168 2,082
19 이유영 1,168 1,878
20 박근혜편지 1,157 1,559
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스마트폰 인터넷 이용자의 경우, 전체 스마트폰 이용자 중 만 7세 ~ 만 69세 안드로이드 OS 이용자만을 대상으로 측정하고 있으며, M2M, 선불폰 이용자와 중복 가입자는 제외하고 있습니다. 또한 기술 및 정책의 제한으로 iOS를 포함한 기타 OS의 스마트폰과 태블릿 PC는 측정에서 제외하고 있습니다. 이러한 이유로 코리안클릭이 정의 내린 안드로이드 스마트폰 이용자는 전체 스마트폰 이용자 대비 약 83.6%의 비중(2016년 7월 기준)을 보이고 있습니다.

Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

데이터 측정 한계에 대한 자세한 내용은 아래 링크를 참조하시기 바랍니다.

[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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