월간 인터넷 이용 동향
2018. 3. 22. 제 278-1호
2월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷
2018년 2월 PC 인터넷 평균이용시간은 전월 대비 16.2% 감소한 1,061분으로 조사되었습니다. 2월은 설 연휴로 인한 PC 가용시간 감소로 전연령층에서 평균활동성이 하락하였으며, 특히 30대 및 50대 연령층의 활동성 감소폭이 두드러지게 나타났습니다. 겨울방학 종료 및 신학기 학사일정에 의한 10대 저연령층의 PC 게임 등 Fun 콘텐츠 소비 감소도 전체 평균이용시간 하락폭 확대에 영향을 준 것으로 나타났습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2018년 2월) -
PC인터넷 이용자의 2월 평균 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 10.7% 하락한 34.2개로 조사되었습니다. 평균 이용시간에서 전월 대비 감소폭이 상대적으로 크게 나타난 35~39세 및 50~54세 연령층은 평균 방문 사이트 개수에서도 감소세가 두드러지게 나타나며 전월 대비 각각 14.7%, 18.3% 하락하였습니다.
- 전월 대비 연령별 PC 웹사이트 방문 개수 (2018년 2월) -
2월은 PC 가용시간이 크게 감소함에 따라 PC 사이트 주요 카테고리 전반에 걸쳐 이용 규모 및 평균활동성이 큰 폭으로 하락것으로 나타났습니다. 주요 카테고리별로 살펴보면, 연말정산 및 부동산 시장의 과열 등의 이슈로 지난 1월 크게 상승한 ‘기관/단체’ 및 ‘금융/부동산’ 카테고리에 대한 방문 유입 및 평균 활동성이 기저효과로 동반 하락하여 전월 대비 전체 순방문자수는 각각 11.6%, 8.8%, 평균체류시간은 각각 10.1%, 13.9% 감소하였습니다. ‘전자상거래’ 카테고리는 3040 여성 이용자를 중심으로 오픈마켓 사이트에 대한 방문 유입 및 평균활동성이 하락세를 보이며 전월 대비 순방문자수와 평균체류시간이 각각 4.4%, 15.5% 감소하였습니다.
- PC 사이트 카테고리별 방문자수/평균체류시간/페이지뷰 증감률 (2018년 2월) -
2. Mobile
2월 Mobile 평균 인지이용시간은 전연령층에서 평균 활동성이 하락하여 전월 대비 9.1% 감소한 6,645분으로 나타났습니다. Mobile 에서의 평균 활동성이 가장 높은 13~18세 및 19~24세 연령층의 경우 2월 학사일정으로 게임 및 멀티&엔터 콘텐츠 소비가 감소하여 Mobile 평균 인지이용시간이 각각 6.0%, 9.9% 하락하였습니다. 35~39세 연령층 및 50대 연령층은 게임 및 금융/부동산 관련 콘텐츠 평균 소비 시간이 전월 대비 크게 감소하여 전체 평균 인지이용시간이 감소하였습니다.
- 전월 대비 Mobile(Web+App) 평균 인지이용시간 (2018년 2월) -
2월 Mobile 평균 이용 App 개수는 전월 대비 1.2% 하락한 56.4개로 조사되었습니다. 7~18세 연령층을 제외한 전연령층에서 평균 이용 App 개수가 감소한 가운데, 19~24세, 40~44세 및 60대 연령층에서 평균 이용 App 개수가 전월 대비 가장 큰폭으로 감소하며 전체 하락세를 이끌었습니다.
- 전월 대비 연령별 Mobile 이용 App 개수 (2018년 2월) -
2월 Mobile App 주요 카테고리 이용규모는 전월 대비 큰 변동은 없었으나, 주요 카테고리 전반에 걸쳐 평균활동성이 하락한 것으로 나타났습니다. 주요 카테고리 중 ‘Commerce’는 설연휴 시즌의 영향으로 여성 35~44세 연령층을 중심으로 이용 유입 및 평균활동성이 하락하여 전월 대비 순이용자수는 1.8% 하락하였으며, 평균이용시간과 재이용일수는 각각 16.0%, 7.9% 감소하였습니다. ‘Video’ 서비스는 순이용자수가 보합세를 나타낸 가운데, 평창동계올림픽 실시간 시청 서비스를 제공한 ‘oksusu’, ‘올레 tv 모바일’ 등 통신사 OTT 서비스들의 평균이용시간은 상승하였으나 그 외 동영상 서비스들의 평균활동성은 하락하여 전체 평균이용시간 및 재이용일수는 각각 10.6%, 7.8% 감소하였습니다. ‘Game’ 카테고리는 1월 출시작 ‘야생의 땅: 듀랑고’ 및 2월 신규 출시작 ’검은사막 모바일’의 높은 초기 이용성과에 힘입어 ‘롤플레잉’ 장르의 강세가 두드러지게 나타났으나, ‘프렌즈팝콘’, ‘프렌즈마블’, ‘Rider’ 등 캐쥬얼 장르의 약세와 ‘클래시로얄’, ‘마인크래프트’ 등 장기 출시작의 이용실적 하락으로 전체 평균이용시간은 5.9%, 재이용일수는 7.1% 감소하였습니다.
- Mobile(App) 카테고리별 이용자수/평균이용시간/재이용일수 증감률 (2018년 2월) -
3. PC Query Trend
2월 PC 인터넷 검색어 TOP 20는 ‘유튜브’, ‘네이버’ 등 서비스 내비게이션 목적의 검색어가 최상위권에 위치한 가운데, 최근 큰 이슈로 자리 잡은 미투(Me Too) 관련 검색어가 상위권을 기록하였습니다. 특히, 연예계에서 시작된 미투 운동의 영향으로 피해자 및 가해자로 보도된 연예인 및 관련 검색어가 상위권에 올랐습니다. 2월에는 이외에도 열애설, 마약혐의 등에 연관된 연예계 인사와 ‘대만지진’ 등의 국외 이슈가 주요 관심 키워드로 조사되었습니다.
- 2018년 2월의 PC 인기 검색어 순위 -
(단위: 1,000)
순위 검색어 순방문자 쿼리수
1 유튜브 3,163 13,567
2 네이버 2,457 7,770
3 조민기카톡 1,954 3,336
4 농협인터넷뱅킹 1,825 6,577
5 다음 1,819 5,480
6 민원24 1,621 2,848
7 구글 1,607 5,709
8 송하늘 1,574 2,531
9 국민은행 1,572 4,345
10 조민기 1,470 3,111
11 전현무 1,401 2,177
12 김보름 1,313 2,585
13 대만지진 1,280 1,875
14 육지담 1,251 1,775
15 최율 1,238 2,303
16 정석원 1,173 1,958
17 이윤택 1,168 1,765
18 필리핀성폭행 1,152 1,796
19 신한카드 1,142 2,509
20 김지현 1,101 1,865
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Mobile web 이용행태는 안드로이드 기본 브라우저, 크롬, 삼성S 브라우저 이용행태를 대상으로 합니다.
Mobile 내 App과 Web의 이용행태를 측정하는 데 있어서, 개별 App 내 web 이용행태를 포함해 In-app Browsing 방식을 통한 타 서비스 이용은 측정이 불가하여 해당 App 내 트래픽으로 측정
되오니, 해석에 유의하시기 바랍니다. 또한 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터 이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.

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[ PC 데이터 측정의 한계 ], [ Mobile 데이터 측정의 한계 ]
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