통합 광고효과조사(TAR, Total Ad Ratings)
통합 광고 효과 조사인 TAR(Total Ad Ratings)은 플랫폼 내 광고 노출 여부를 측정하고 소비자의 광고 태도 전반에 대한 정성조사를 실시해 Reach(광고 노출), Resonance(태도 변화), Reaction(행동 변화) 등 단계별 분석이 가능한 통합 광고효과 솔루션입니다.

TAR Methdology

1. 닐슨에서 운영하는 플랫폼 내에서의 광고캠페인 운행 정보를 파악합니다.
2. 닐슨 패널 대상으로 해당 광고의 노출 여부 및 노출 상세 정보를 측정합니다.
3. 광고 노출 외에도 광고/브랜드에 대한 인지, 회상, 선호, 구매의도 등 태도 전반에 대한 정성조사(설문조사)를 실시합니다.
4. 광고노출 실측 데이터와 태도에 대한 정성조사를 토대로 통합광고효과측정 보고서를 작성합니다.

광고효과 측정을 통해 한정된 예산 범위 내에서 타겟별 적합한 미디어 믹스 전략을 수립하고 효과적인 미디어 플래닝 전략을 수립할 수 있도록 지원하고 있습니다.

3R Approaches (Reach → Resonance → Reaction)

3R Approaches

통합광고효과 측정 방법론

통합광고효과 측정 방법론

TAR 문의

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